شناسایی و رتبه بندی برندهای برتر صنعت کفش تهران مطالعه موردی استان تهران

برند بخش مهمی ازیک فرایند نظام مندبازاریابی یکپارچه است و میتواند با افزایش تمرکز و اگاهی مصرف کننده نسبت به یک محصول یا خدمت موجب رشد سهم بازار شود و با ایجاد و احساس تعلق و نزدیکی درمصرف کنندگان زمینه ساز تکرارخرید آنها گردد بازار تقاضای کفش به عنوان مکانیسمی درتوسعه صنعت کفش یک تجربه پذیرفته شده جهانی می باشد و کفش تهران به لحاظ داشتن جایگاه و قدمت تاریخی و پتانسیل درتولید کفشهای چرمی دست دوز میتواند ازطریق برندسازی نسبت به معرفی بیشتر این صنعت اقدام کند که باعث توسعه و افزایش توان رقابتی فعالان کفش تهران میشود. در این تحقیق برندهای برتر صنعت کفش تهران با استفاده از مدل آکر مورد بررسی قرار گرفتند. جامعه آماری مشتریان مراکز این برندها در نظر گرفته شد و اطلاعات از طریق توزیع 320 پرسشنامه جمع¬آوری گردید. اطلاعات بدست آمده با استفاده از نرم¬افزار spss پردازش شد و رتبه بندی برندها با توجه به متغیرهای مدل آکر صورت گرفت. در حالت کلی و از نظر رتبه بندی با توجه به متغیرهای در نظر گرفته شده، برند بلا در رتبه نخست، ملی و نهرین در رتبه¬های بعدی و برند گام در رتبه آخر قرار گرفت. کلمات کلیدی برند، برند سازی ، صنعت کفش تهران، ارزش ویژه برند، مدل آکر